Inhaltsverzeichnis

Teil A: Die visuelle Sprache

Gibt es eine Bildsprache?

Die Wahrnehmung
Wahrnehmungsprozess
Räumliches Wahrnehmen
Visuelles Gleichgewicht
Gesetzmäßigkeiten
Optische Täuschungen

Teil B: Die Elemente im Design

Die Form
Grundeinheiten
Ordnungssysteme

Die Farbe
Entstehung und Mischung
Farbordnung
Farbmodelle
Farbwirkungen
Farbempfindung
Anmutung
Farbsymbolik und Farbmarketing
Zusammenspiel (Kontraste und Harmonien)
Praxis

Die Typographie
Lesbarkeit
Fachbegriffe
Typographischer Knigge
Typographie im Raster
Typographie im Webdesign
Schriftentwicklung und Klassifizierung
Schriftcharakter und Typotrends
Typo kreativ
Checkliste zur Fehlervermeidung

Die Zeichen
Kommunikationsprozesse
Visuelle Zeichenarten/Zeichenrepertoire der visuellen Sprache
Zeichenentwurf
Formfindung
Zeichen in der Praxis

Teil C: Die Konzeption im Webdesign

Grundlegendes zum Web

Die strukturelle Konzeption einer Website
Ziele/Zielgruppen
Content
Navigationsstruktur
Intuitive Navigation und Usability
Modelle für Navigationsstrukturen
Navigationssysteme

Überlegungen zur einzelnen Webpage
Seitenvorlage
Flexible und feste Seitengröße
Scrollen und Blättern
Frames

Das Gestaltungsraster
Position der Seitenelemente
Proportionen
Struktur des Content-Bereichs
Layout als Strukturschema
Textgestaltung
Fotos und Grafiken
Umgang mit Hyperlinks

Corporate Identity und Sreendesign
Corporate Identity
Corporate Design
Gestaltungsrichtlinien und Styleguides
CI im Webkontext
Thema und Metapher
Stilrichtung
Darstellung von Produkt/Dienstleistung
Homepage

Gestaltung und kreative Prozesse
Visualisierung
Mind Mapping
Brainstorming
Ideenfindung

Der Projektablauf
Die wirkungsvolle Präsentation
Ziel
Inhaltliche Strukturierung
Dramaturgie für die „Bühne“
Rhetorik
Persönliche Wirkung
Zeitmanagement
Medieneinsatz
Unbekannte Größen